趙麗穎代言年:羨慕嫉妒恨過後,冷靜來看明星影響力

原標題:趙麗穎代言年:羨慕嫉妒恨過後,冷靜來看明星影響力



影響力是什麼?

聽起來很虛

卻是這個時代難得的實在

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整個2017年,趙麗穎用她拿下的一個個“厲害”的代言,向我們印證瞭她不可小覷的影響力。鐵打的品牌,流水的代言人。是的,有如滔滔洪水的社交話題和影響力。

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2017年趙麗穎最受矚目的品牌合作及三大代言

左起:蒂芙尼(合作)、迪奧、浪琴、周大福

9月底,趙麗穎加入迪奧大傢族,一段“秀英語”視頻“秀”出爭議。就Angelababy和穎寶誰更適合當迪奧品牌大使的話題,瞬間占領社交網絡。迪奧官方隨後撤下相關視頻,很是尷尬。



11月1日,Tiffany Co.蒂芙尼官方微博發佈一組趙麗穎佩戴品牌珠寶的照片。



11月7日,周大福珠寶集團宣佈趙麗穎為形象大使台中產後護理機構推薦



11月17日,浪琴表宣佈趙麗穎成為品牌優雅形象大使。



質疑趙麗穎是不是“配得上”迪奧的聲音還沒散去,穎寶就一連拿下幾個重量級代言。用一張張美出新高度的公關照,高傲而不失禮貌地懟回去。更有權威市場調研公司尼爾森,發佈明星傳播力綜合指數排行榜,趙麗穎以93.3分排名第一。



撇開迪奧、周大福和浪琴,2017年趙麗穎其他廣告代言也都是杠杠的:

1月:特步(運動服飾)

2月:康師傅茉莉清茶(食品飲料)、華碩筆記本(電子數碼)

4月:去哪兒網(互聯網/旅遊)

5月:賓果消消樂(手遊)

6月:美團外賣(互聯網/食品)

8月:德芙巧克力(食品飲料)





那麼問題來瞭,這個圓圓臉、大眼睛,甜美親民的87年小姑娘的影響力為什麼會那麼大?讓那些個“高冷”品牌紛紛拋來橄欖枝?

業務過硬,地基紮實

掐指一算,87年出生的趙麗穎今年正好30。在而立之年高質量代言爆棚、走上事業巔峰,真是可喜可賀。

穎寶出生在河北廊坊,因參加雅虎搜新比賽獲馮小剛組冠軍而進入演藝圈。並非那些科班出身、各種“二代”、一夜成名的幸運兒,趙麗穎的星路可謂一部勵志片。

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2006年參加雅虎搜新比賽



2006年在那部張國立、蔣雯麗主演的裡程碑式電視劇《金婚》中飾演多多

從跑龍套、小角色,到《新還珠格格》的晴兒,再到後來一部部叫好又叫座的影視劇,劇本抓人、演技過關,粉圈得很實在。



《新還珠格格》(2011)翻拍瓊瑤經典,兩位女主突破不大,趙麗穎飾演的晴兒卻被觀眾記住瞭

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《陸貞傳奇》(2013)中飾演女宰相陸貞,小身板和娃娃臉也能有氣場



《花千骨》(2015)中飾演花千骨,該劇入圍2016年22屆白玉蘭獎最佳電視劇提名;趙麗穎憑借該劇被評為第28屆金鷹獎觀眾喜愛的女演員獎



《老九門》(2016)中飾演尹新月,“捧臉”穎再次引爆社交媒體

雖然這些和廣告代言、帶貨能力並不完全相關,但對一個演員來說,無疑是培養綜合影響力最紮實的一步。

個性直率,流量開源

趙麗穎還趕上瞭好時代。

個性直率、甚至有點口無遮攔的趙麗穎,是這個時代喜歡的“真性情”。就算不幸招到瞭“黑粉”,也都是滿滿的話題和熱度。

隻要別太過分,管他是褒是貶,都是源源不斷的流量來源。



2014年排名第五;2015年排名第二;2016年排名第一



截止11月20日,90日微信指數

趙麗穎、Angelababy、楊冪、迪麗熱巴比較



奢侈品:年輕人的“必需品”

奢侈品消費群體日益年輕化已經是不爭的事實。相比上一代,80、90後的消費觀念更加開放,奢侈品不再是“那些有錢人買的東西”。即使當下沒有經濟能力,也會“種草”個別高價商品,作為以後的購買目標。而選擇流量小生或小花來代言,更是大勢所趨。畢竟,效仿偶像是每個時代的規律。











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相對於化妝品、服裝,手表行業相對保守,也就更急於吸引年輕客群、振作士氣。



新任歐米茄名人大使,87年的劉詩詩



99年的王俊凱出席蕭邦活動

代言人和品牌:勢均力敵,充分互惠

代言人和品牌的關系,一是代言人弱、品牌強,代言人貼金;

二是代言人強、品牌弱,品牌借勢;

三是兩者旗鼓相當、勢均力敵,也就各獲各利。

盛時君更傾向於趙麗穎和浪琴的合作屬於第三種:流量小花帶起傳統手表行業的流量;浪琴表185年的品牌傳統(優雅),也給趙麗穎的公眾形象加分。也許,這對30歲的趙麗穎來說,恰是一次高明的轉型,那個鄰傢小姑娘變成精英麗人瞭。



質疑聲中,有不少人針對的是代言人和品牌的氣質契合程度。覺得趙麗穎的氣質不夠,撐不起太高端的奢侈品。

硬是要比較,確能看出差距。睜眼不說瞎話:



其他迪奧(部分產品線)代言人,隨便哪個名字都是名震全球的厲害角色

左上:Charlize Theron,左下:Natalie Portman,右:Marion Cotillard



其他浪琴優雅形象大使:郭富城、彭於晏、林志玲

但在流量為王、全看轉化的日子裡,就不要在意這些“細節”瞭。更何況,氣質這種東西,向來虛得很,全靠塑造。YY久瞭,也就有瞭。再說, 看這些硬照,穎寶的表現還是可圈可點的,誰不是一點點進步過來的?



盛時君倒是覺得,也許這份甜美鄰傢、接地氣的親和力,是個難得的加分項。這話怎麼說?

鑒於奢侈品和普通年輕人的聯系日益緊密,這些商品的背後,不乏“熱血”、“奮鬥”、“成功”的調調。一個有著熱血奮鬥史的代言人,無形中為商品帶入瞭這樣的附加值:“我也要像TA一樣努力”、“我也會像TA一樣成功”。而這些,恰好契合年輕人的好勝爭強。那些整天在屏幕裡晃著的、和你年紀差不多、卻已經走上人生巔峰的“偶像”,就是最溫柔、最犀利的同輩壓力。



哦對瞭,30歲的你,混得怎麼樣瞭?就算不比趙麗穎,來個同款,也是好的。

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#新生代流量明星代言“大牌”,你怎麼看?#

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*圖片源自網絡



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